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新吉奥房车Snowy River冠名澳洲V8超级赛事 深化本土化战略
2025.05.15

近日,国际顶级汽车赛事——V8国际超级赛事(V8 Supercars)澳大利亚朗瑟斯顿站圆满落幕。作为赛事总冠名赞助商,新吉奥高端房车品牌Snowy River以标志性的“Teal蓝”席卷赛道,不仅延续了三年来对澳洲V8赛事的深度支持,更通过一系列本土化营销创新,将品牌影响力从赛道延伸至终端市场,成功为Snowy River朗瑟斯顿直营店造势。


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本届赛事期间,Snowy River的品牌标识与经典色系密集覆盖塔斯马尼亚州霍巴特、朗瑟斯顿两大核心城市。从赛道围挡、导视系统到城市户外广告,形成立体化品牌曝光网络。这种“赛道IP+城市地标”的联动模式,成功将赛事流量转化为品牌认知度。尤为引人注目的是,品牌首次将长期用于车队涂装的“Snowy River Teal”主题色扩展至整条赛道,成为赛事的全新视觉符号,从赛道上的亮眼车手涂装,到如今定义整个赛道的主题色,Snowy River实现从“参与者”到“定义者”的角色升级。


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新吉奥房车澳新市场负责人表示:“选择朗瑟斯顿站作为总冠名首秀,是基于当地房车旅游文化积淀与品牌渠道战略的双重考量。” 2025年1月,Snowy River朗瑟斯顿直营店正式营业,该店作为品牌在塔斯马尼亚州的重要落子,将提供从车型体验到露营生活方式的沉浸式服务。此次通过冠名当地最具影响力的汽车赛事,既强化了品牌与澳洲汽车文化的深度绑定,也为线下渠道导流构建了触点。

  

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作为中国房车行业标准重要制定者,Snowy River 始终以硬核实力说话。赛事期间,Snowy River 房车亮相赛场,向现场观众展示精湛工艺与卓越性能,优异的产品质量把控与V8赛事对车辆性能的严苛要求形成理念共鸣。同时,Snowy River精心打造的沉浸式场景体验,巧妙地将赛事激情转化为生活场景体验,完成从“性能崇拜”到“生活方式认同”的价值传递。

 

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从赞助车队树立专业形象,到冠名分站赛掌控营销主动权,再到不断落地直营渠道,Snowy River 正在澳新市场构建起 “赛事 IP - 品牌认知 - 终端销售” 的完整生态闭环。未来,Snowy River还将把这份在澳洲积累的宝贵经验带到欧洲市场,持续向全球用户传递 “高性能旅居生活解决方案” 的品牌理念!